设计老百姓买得起用着顺的电视手机
北京达成无限技术有限公司创始人、执行董事 丁晓良博士
大家好，我今天向大家报告的题目是“设计老百姓买得起用着顺的电视手机”。要老百姓买得起，就需要价格便宜，收看模拟电视的手机零售价在人民币2000元左右，应该是一个大范围，我希望将来收看模拟电视的低端手机的市场零售价能下降到人民币800-900元。这个价位是有根据的，因为我们一直致力于研发成本的降低。
以下我分四部分内容向大家报告。首先简单介绍一下北京达成无限技术有限公司。本公司成立于2004年6月1日，总部在北京，在深圳设有办事处，公司正在研发的产品有6个系列。去年我们已经制造了国内第一个基于主从CPU架构的模拟电视手机，最薄的手写输入手机。到现在公司大概有十几个客户。去年，公司被评为中关村留学生创业50强。并于今年年中通过了ISO的认证。
我们公司的产品定位是设计老百姓买得起用着顺的智能手机。以一款我们参加去年科博会的产品为例，它是既可以听MP3，又可以手写的低端手机。与会的北京市王歧山市长就对这款“买得起、用得顺”的手机很感兴趣。对很多中国人而言，写汉字用键盘输入不方便，手写就便利很多。我们开发产品包括两个方向：一是功能开发，另一个是努力降低成本。做手机就是做供应链，我们和上游芯片合作商达成了很好的战略合作关系，共同在降低成本方面努力。
我们做产品的规划是小步稳走，每次只进行一个地方的改进，比如多媒体手机C820是去年很畅销的一款，市面上也有很多C820版型的盗版。我们自己销售出了近30万部，盗版商也销售了不少。之后，我们在C820的基础上做成滑盖的S800和直板的B808，每次只改一个地方，这样就容易找到问题。在电视手机方面，我们做了B900，那是我们上市的最早一款模拟电视手机。我们去年的B902和摩托罗拉E680的尺寸相仿，只是B902多了看电视的功能。
低端方面，目前我们已经做出20美金左右BOM的黑白屏手机。我们最近新推了一款中高端电视手机，下一阶段还会推出中低端产品，或者做超低端的电视手机。
电视手机产品如何定位？
首先说一下电视手机的概念。顾名思义，电视手机就是能够用手机来收看电视信号的手机。它首先是一个好的手机，其次才是看电视。目前手机可以收看的电视信号和接收方式有流媒体点播、模拟电视广播、数字电视广播。市场上简单地统称电视手机，但是电视信号的传输和接收方式有根本的区别。
电视手机在国内最早推出的并不多，有NEC的N940，是接收模拟电视信号的手机，上市价格是人民币5000多元。根据第三方独立调研机构的调查，中国老百姓购买手机的价位最多集中在1500元这个档次，所以，将来我们希望能做到1500元左右，甚至1000元以下的模拟电视手机，这样广大老百姓就都买得起了。电视手机的消费群体其实很广泛，高级商务人士会通过手机看新闻，三、四级城市的老百姓、大城市打工的民工也会在闲暇时间通过手机看电视。区别在于收看的内容。我们希望并致力于把电视手机开发成大众化的消费品。
所谓“用得顺”，是针对中国电视信号的特点而言。2006年10月24日，广电总局刚刚颁布了STiMi移动数字电视广播和接收标准。这是针对全国的。而局部区域的移动数字电视广播试点城市只有三个，采用T-DMB标准。我们关于电视手机的产品规划是：第一步收看流媒体+模拟电视；第二步收看流媒体+模拟+数字（T-DMB）电视；第三步收看流媒体+模拟+数字（T-DMB/ STiMi）电视。目前采用T-DMB标准的有北京、上海、广州，相当于局部城市电视台，全国是卫星覆盖的，采用STiMi标准。采取以上产品定义，数字电视信号好的时候就看数字电视，没有数字电视信号时可以看模拟电视。同时我们希望手机能够定时定频道录制电视节目。我们有一项发明专利，可以无线接收电视信号，也可以插在墙上的接线盒里来接收电视信号。这样，用户就无需半夜起来看世界杯，只要定时定频道把球赛录在手机里的存储卡上就可以了。
根据第三方机构的调查：售价在1000至2000元的手机在中国手机市场的份额超过44%；2008年，中国电视手机的需求是2000万。美国在今年第二季度也做过一个调查：美国移动电视观众增长了45%，达到了300多万，预计到2010年全球会有一亿多电视手机用户。可见，电视手机的消费在全世界都具有巨大消费潜力，我们首先立足国内，并为将来走向全球作积极准备。
传言模拟信号到2015年就要退市，为什么我们还要做模拟和数字双模的电视手机呢？
可以肯定的是，数字电视手机推广应用的时间比较长，日本的整个产业链过程大概用了七年，包括研发芯片、设计终端、卫星上天、内容提供商的内容制作等，这是产业链必须的过程。目前，中国的卫星上天的时间还不确定，而手机的使用寿命大概两年，现在做的手机到2015年时候早退市了。这个产业的演化是渐进的，所以，我们研发手机也需要渐进。
举一个例子，日本目前的市场现状是：利用手机看模拟电视的人群有三百多万，利用手机看流媒体电视的在十万以内，利用手机看数字电视的也是十万以内。日本从1999年就开始推出数字电视手机，为什么到现在数字电视手机的用户人群还这么少，这是产业演进的客观过程。相信中国的数字电视手机产业化也不会是很短的过程，就像TD-SCDMA，到现在还没有真正形成一个产业。数字电视手机在中国是不可以一蹴而就的，但时不我待，2008年的奥运已经不远了，届时的直播仅靠数字会有一定局限，所以需要做数字加模拟电视信号双模。因为对老百姓而言，只要节目清晰就好，不会追究接收的信号类别。我在红螺寺山上用模拟电视手机就能收到十几个频道的节目，非常清晰。对老百姓而言，能收到清晰的内容就好；对于模拟电视而言，内容是免费的，在世界范围内网络也是现成的。所以，数字和模拟双模电视广播能够带着手机公司走向全球。
再一个例子，有一家台湾公司在沙特阿拉伯销售电视手机，业绩很好。该公司的产品是智能手机，有一个收看模拟电视的功能，沙特阿拉伯地区的模拟信号质量非常好，手机每部售价达一万多人民币，销量很好。我们采取模拟和数字双模电视，数字信号好就收，数字信号不好收模拟的，走遍全球都可以工作。这样，手机公司可以降低很多风险。
最后，向大家报告一下我们以前做过和正在做的电视手机产品。这是最早的基于主从CPU架构的收看模拟信号电视手机（附图）。在此基础上，我们又开发了新的基本架构，克服了多普勒效应，当磁悬浮列车时速达到430公里也照样能够锁定图象。通过手机看电视一般都处于移动状态，无论是步行状态，还是在时速超过430公里的车里，电视手机的功耗都是非常重要的。我们改进后的功耗是过去产品的三分之一。尺寸、成本方面也都有改进。
最近，信息产业部领导和手机业界老总座谈时也谈到“信息扶贫”，当时想把30美金黑白屏的手机推向农村，让农村老百姓能够打电话，及时通讯，便于农产品的销售。前段时间，信息产业部和广电部还发起了“电视进村”，也许将来做超低端模拟电视手机，零售价人民币八、九百元，电视就能随着手机遍及贫困山区各角落。这样，普通老百姓也可以用手机看电视，对开拓思路、了解外界信息、走向现代社会有很大意义。
再看看电视手机对其他产业的带动：目前北京有个专门利用移动电视做广告的公司，不过一直处于亏损，但接近持平。原因有两个：一是现在该公司在六环以内以两个列车、四百多辆大巴和两千辆出租车为载体，用DVB-T电视广播做广告，覆盖的广告人群只有两、三百万。二是只播广告受众不爱看，很多人上出租车后要求关掉广告。如果用手机作插播电视广告的载体就是另一个概念了：中国有四亿部手机和一亿台电视，一亿台固定电视做广告已经是一个庞大的产业，如果用手机做广告就是更加庞大的产业。所以，可以收看流媒体+模拟+数字（T-DMB/ STiMi）电视手机的前景是很乐观的。
很高兴有这个机会同大家交流。希望能同大家合作，共同努力、达成无限！
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